★文案绝招★ 拟

文案胡熊猫 : ★文案绝招★ 拟人化看到这些广告文案的时候是不是觉得，我靠，我们每天见怪不怪的农副产品这么可爱，这么小清新？这是为神马？这是为神马？仿佛像有个帅帅的小哥哥在对我讲情话耶，好感动。剁起手来，买买买！其实这淘鲜达的文案耍了一个花招，他使用了拟人化的写作手法。什么是拟人化？拟人化就是让你的产品变成一个活生生的人，一旦产品变“活”了，那么我们可以让产品鲜活起来，灵动起来，甚至嗨起来！这则文案是这么运用拟人化手法的：先贴标签，再将产品拟人化。产品拟人化有我认为有两种办法，第一，产品人物化，将它当做一个人来分析。第二，产品思维化，让它变成一个人来说话。第一点，产品人物化，做成公式就是产品=人。大闸蟹的广告：下辈子还要做自己，横行霸道，富得流油。这则文案就是将大闸蟹比喻成人，将大闸蟹的横着走的特点变成人物的性格横行霸道，将大闸蟹有丰富的蟹黄蟹膏的特点变成人的特点富得流油。先将产品变成人，再分析特点，这就是产品人物化的写作路径。第二点，产品思维化，做成公式就是产品=人的嘴。产品如果能说话了，那它应该会说什么话呢。像米饭的广告：平凡的一天也要活得热气腾腾呢。它说出什么话，那必须看他是什么角色，这则文案把它赋予成治愈君的角色。治愈+米饭，治愈系的米饭会说出什么话，自然就是励志成功的话咯。先将产品变成人的嘴，再赋予它身份，让它说话。这就是产品思维化的写作路径。拟人化的手法怎么运用？比如香蕉：香蕉柔软香甜，就像初恋的感觉。但是香蕉很容易坏，坏了就黑化了，这让人想到什么，迷人小妖精。小妖精虽然很美好，但是也很危险。我们可以这么说：迷人小妖精：我的香浓美艳不，等，人。比如大萝卜：萝卜清淡，雪白，但是却能吸收所有的味道，包罗万象。我们可以这么说，世外高人：虽平淡如水，却含人生百味。拟人化手法很有趣哦，

你能把离你最近的一个东西运用拟人手法写出来吗？期待你的作品。胡熊猫 ★从新闻的角度写文案 ★前新浪小编、赵超构新闻奖一等奖获得者。新闻界老司机，擅长新闻，软文，文案。 ★微信：18079871585 欢迎来撩

2018-11-24

评论区：

爆款文案-关健明 : 谢谢你的精彩评论，送上28元红包，请加ceciliaBB29领取！文案胡熊猫 : 好嘞，谢谢。

阿立立 : 【现学现卖】比如蜜橘：打开我的心，掰成一瓣一瓣甜蜜你～甜心暖男比如瓜子：清闲的时光，让我陪你唠唠嗑

～贴心闺蜜文案胡熊猫 : 好棒！

王江涛 : 感觉一般，太自嗨。除了大闸蟹的例子不错 Harvest。S : [尴尬]除了螃蟹大米，第一眼有点难理解卉卉 : 我也觉得不够接地气