【七夕0成本300
谦行公子 : 【七夕0成本3000PV刷屏活动复盘】[咖啡]昨天是 七夕节,趁着晚上大家热度正浓的时候,我做了一个知识星 球,7元1年的年卡促销活动。这个活动我在两周之前就已经 有想好要怎么做了,只是一些具体的细节没有完善。因为星 球最低只能设置50元,如果想促销的话,很难通过价格来带 动市场。所以就借助荔枝微课的平台来促销,正好也是利用 七夕这个热度。 中午12:00左右,海报最终版本完稿。下午一 直忙其他的事情,所以详情页没有太多的时间去做。直到6点 半,详情页才勉强弄好。7:00活动正式启动。初期启动有三个 渠道,朋友圈(好友5000+)、微信群(星球群和个人付费 群,人数600+)、公众号(粉丝5000)。 活动整体效果不 错,在没有动用什么资源的情况下,PV达到了3402,流水 3000+,朋友圈也刮起了一阵粉红色的清流,相当应景。 现 在简单复盘下活动中有待改进的和值得借鉴的点吧 ♤有待改 进的 ①启动时间偏晚,应该在五点左右开始启动。因为一般 五点之后,大家就开始晚饭了,这个时间流量是集中的。结 束时间偏早,应该改为第二年中午12点。在网上刷了一波屏 之后,大量用户的朋友圈里面留存了这张海报。如果一直到 第二天中午12点,可以覆盖更多的人群。有很多小伙伴主动 私聊我说他们想买,但是已经涨价了。 ②没有动用kol资源, 所以说传播的海报有多名行业kol,但是在传播的时候,并没 有和他们一起联合首发。没有kol的助力,传播度大打折扣。
③详情页制作略显草率,导致页面过长。用户浏览详情也很 难滑到最底下付款。有一些可有可无的内容没有删掉,重点 没有标注出来。 ④没有在很明显的位置说明领取星球的步 骤。比如在副标题区域,还有详情页最开始的地方。导致很 多学员买了,然后私聊我,问我怎么进星球,还有一大堆荔 枝微课后台的咨询。大大增加了我的工作量。 ⑤没有预估手 动拉群的工作量,应该设置一个自动的进群系统。活动花的
最多的时间就是一个一个审核,一个一个拉群。还好,人数 并没有特别多,不然可能整个晚上都在做这种机械式的工 作。应该把进群二维码放在微课页的第一课置顶课里面。这 样的话大大的降低了人力成本,而且是自动筛选的。 ♥值得 借鉴的 ①热点借势特别的成功,正好借着七夕这一波热度, 搞了一个7元的活动,反响相当的良好。价格设置相当的合 理。因为太低了2元钱,没有什么太大意义,而且用户也不一 定珍惜。如果是免费的话,因为没有分销的支持,所以传播 力度也会大大缩水。而如果设置19块9。少了行业kol助推也是 很难传播起来。所以设置了一个非常切合七夕的价格,也是 一个不太会让用户思考的价格。 ②海报配色相当好评。不止 有一个人说我这个海报做的很有特色,一眼就记住了。那种 骚粉骚粉的感觉。在一众朋友圈刷屏的小黄图中,杀出了一 阵粉色清流。当时调颜色其实改了十多个版本,对比了市面 上几百张海报,找了一个真的没有任何海报用过的颜色。也 是非常切合七夕的颜色,事实证明反响不错。 ③详情页虽然 很简单,但是很粗暴,重点明了。这一上来就开宗明义,告 诉用户你如果购买了,能够得到什么?而且并没有太多的设 计,都是直接的文字堆砌,重点的文字加大加粗高亮。总 之,该表达的都表达清楚了。而且详情页的内容是采用沉浸 式的页面内容的方式。直接利用手机长截图,把图片放进 去。让用户有一种仿佛已经进入了星球的感觉,并且用高质 量的内容来获取用户的兴趣。事实证明,转化率高达50%!
④由于没有评估手动拉群的工作量,所以瞬间有几百个人加 我好友。但是好在我会及时回复,稳住他们的状态。基本上 响应时间不超过十秒。而且在后续人数猛然增多的时候,我 关闭了验证申请。这样就更加的直接。 ⑤提前两周做好规 划,以及海报初稿。给后期都润化,留了很很多可操作的空 间。并且在七夕开始前,也都是按照计划来推进的。 【总 结】 营销是新媒体人的必备技能。埋头做产品,不拿出一定 的精力来营销很难成大事被众人所知。 所以,应该在保证内 容产出质量的基础上,适当的做点营销。每月可做好营销规
划,每周一次小营销,每月一次大营销。让你的人和你的产 品经常出现在大众视线里,对你的个人品怕还有产品销售来 讲,都有着很深远的意义。 “时刻准备,时时营销,内容是 脑,营销是腿”。 当然,营销一定是建立在好的产品好的用户 体验的基础上,不然会落下话柄招来骂名,注定走不长远。 正如那句话所讲的,“产品可以高调,营销还需谦虚!” 利用 荔枝微课来分销知识星球,我相信这是行业第一次。很多时 候我们要积极发掘新的玩法,才会有更多的可能。 以上,希 望对你有用。
2018-08-19
评论区:
农晓锋Jesse : 公子超帅
彼岸烟花 : 已经非常好了, 就是拉群太累 应该有个小助手来做这些事,直接进群和星球 不用加好友再一个一个拉 林艺恒 : 太棒了
谦行公子 : 感谢建议
谦行公子 : 哈哈哈哈,我信了 谦行公子 : 感谢支持
彭英锋 : 建议用工具 Wetool 可以设置关键词回复,自动拉群
三三 : wetool苹果app没有下载?
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