卖牛肉粉，如何提升

爆款文案-关健明 : 卖牛肉粉，如何提升25%营业额？6点干货

【三品王】是卖牛肉粉的连锁餐饮店，牛肉粉是严重同质化的品类，华与华给他们做营销，营业额提升了25%，他们是怎么干的呢？ 1、超级符号就是品牌风口。给品牌建立一个超级符号，降低品牌营销传播成本；全新【三品王】标志“碗三”，结合简单又熟悉的汉字“三”和代表餐饮品类的符号“碗”，形成【三品王】的超级符号。 2、超级话语就是购买指令。传播的关键在于传，创造语感，从而突破消费者的心理防线。最好是行动句，直接下达购买指令，刺激行动反射。【三品王】抓住了一个超级指令：把汤喝光。结合品牌名就生成了他们独有的超级话语：“每天都吃三品王，每次都把汤喝光”，是不是让人听了想吃，听了就流口水？ 3、超级花边就是视觉权力。超级花边具有视觉强制性，能让品牌不论是在货架上，还是在街道上，都迅速出挑，被消费者看到；【三品王】在品牌标志“碗三”的基础上，延伸出超级花边“三条杠”（有点像阿迪达斯，哈哈）。 4、品牌角色就是超级IP，最终成为品牌最大的资产；【三品王】的品牌角色“三牛哥”被大规模地重复应用，例如做为店面门口雕塑、玩偶手办、店员的帽子和服装应用等，加强和消费者的互动。 5、形成“街道是货架，店头是包装，店内是剧场，消费是戏剧”的观念。让超级符号系统不断贯穿于消费者所参与的所有场景，打造一场顾客亲身参与的一出不断上演的戏剧。例如进店时看到墙壁上“把汤喝光”的墙画、结账时看到收银台前摆着的“三牛哥”人偶等等。 6、不吝啬于广告投入费用。广告就是投资，一切增长都是投资拉动；确定了品牌顶层设计，剩下的就是大胆地投资。多年未投放大众广告的【三品王】，一口气在南宁投放了23辆公交车，开始了正确的积累，开启三品王全新的篇章。

2018-01-03

评论区：

正钊 : 这个真的厉害

Five : 谎言说一万遍，就是真理！

蓝星 : 瞬间逼格就提升了。从LOGO来看，有视觉锤的样子。SLOGAN还没有给我一个理由去喝三品王。这个卡通拉近了与消费者的亲切感，觉得好可爱。

呦呦鹿鸣 : 每天都吃三品王，把汤喝光更营养。张逸达 : 经典案例已加入肯德基营销套餐张逸达 : 你的名字也是超级符号

纪圣炼 : 口岸决生死，产品定未来。这么大到营销投入不提高都难半夏明阳™ : 佩服，这个标志化、指令化的策略力量真大！