为写好一则广告，在

Choy-菜菜文案品* : 为写好一则广告，在动手写正文之前，请 务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。 ❸ 以 上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方 法。 (1) 拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创 意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头髮在生气？》，为 千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭 泣?》，为视力1 1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子

「嫁」给它》(我是眼睛，它是眼镜)。为天人防盗锁创意的

《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚 子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。 (2) 逆向思 维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡 响，别人说「红」，你说「黑」就往往出人意料。威谦巴克 公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第 二位的》就令人震动。 房地产都喜欢说自己在「黄金地 段」，我们为一个房地产做的广告说它在「白银地段」诉求 它「升值有潜力」，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑 剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为 三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的

《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以

「撒谎」》等等。 (3)情景想像 许多广告要借助生活中熟悉的 场景想像。例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮 目相看》篇，为益生堂创意的《你淮备送我什么》、《年轻 人火气不要太大》、《这一回，别烤「糊」了》，为天健花 园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、 回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园 一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。 (4) 借助热点话 题、新闻 在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推 出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐 在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不

可言，我们为一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行 动》的广告都相当有影响力。 (5)利用比喻、象徵、联想等手 法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往 会出现比较惊人的效果。比如我们把「哇哇乱叫的汽车电子 防盗锁」比喻为「猫」，广告标题就是《猫能救你的车 吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的「美妙女郎」

——佳百娜》，天健花园我们用名着、名画来比喻建筑力 作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成「用碾子磨面又慢又 烦」等等。 (6) 运用感叹语气来创意 比如用「果然」、「可 恶」、「亲爱的」等均很吸引人。 (7) 运用版面创意 我们为 益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。 (8) 借助熟 悉感 (9) 借助宠物、美女与宝宝 本文是今天看到的好的方法 和大家分享，【摘自公号】

2018-08-14

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