《一篇软文价值10

《一篇软文价值100万！「GQ实验室」的内容到底牛在 哪？》

最近1周被这2篇文章刷屏了：

1.我想有个深圳的朋友

2.深圳，一个见不到朋友的城市

一打开，全是轻漫画，好真实又笑点满满。想起很早前就计 划 “拆解公号【GQ实验室】”，就行动起来。

对【GQ实验室】最初的印象，从它那篇《那一夜，他伤害了 他》爆文开始。

听说当时一夜拿下200w+阅读量，而且文末还附有宝马MINI 的购买链接。一篇软文能拿到这么可观的效果，所以【GQ实 验室】头条软文刊例价在18年已经到了100万。

稍微统计了一下，【GQ实验室】3月份总共推送了31条推 文，其中有14条是广告。如果以刊例价来算， GQ3月份已经 靠头条广告赚了1400万……再想想我一个月的工资，默默地 留下了两行泪。

小孩子才嫉妒，大人只会偷偷拆解学习。

一、【GQ实验室】都会做哪些选题？

【GQ实验室】的定位是“有型有款，智趣不凡”，经常走“歪门 邪道”，看起来好似没啥规律。我整理了19年的149篇推文， 发现它的选题大体是这3大类：

1、揭秘类，告诉读者“如何”解决某个问题/困扰，比如：“如 何在朋友圈中巧妙表白？”、“如何迅速成为北上广本地 人？”，但戳开内文你会发现，除了一笑，并不能解决问 题……哈哈哈哈

2、颠覆认识类，制造一些噱头，引发好奇，比如：“这届年 轻人，还没结婚就开始养孩子了”“女主播：月入十万，我还 是很孤独”“月薪五万之后，我妈更嫌弃我了”

3、直叙某类群体痛点/心声，让人很想点进去一睹为快，比 如：“微信聊天都不会，难怪你还是单身””矮个儿女生也太太 太太太太太心酸了”“ 小孩才喜欢’车’模，大人都喜欢车’模’”

看了上面的标题，你是不是也很有欲望点进去看？ 二、【GQ实验室】都有哪些软文创意脑洞？

1、 小漫画

图画天生就比文字更容易让人理解，所以小孩（包括一些大 龄儿童）更爱看画画书、漫画书。用漫画作为内容的呈现方 式，整体的阅读体验更轻松，广告植入更软。

而且GQ的漫画软文还有2个大特点：

1）戏剧感从标题就开始

为了让读者迅速代入，GQ会从标题开始设置场景。 例如《啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪》、《那

些不会拒绝的职场人，后来都怎么样了？》，戳进文章，内

容与标题紧密连接，读者能迅速进入情境。

2）用漫画准备表达情绪和场景 “场景的渲染”和“情绪唤起”是文章和读者产生共鸣的2大因

素，漫画能更好展现环境、传达情绪，更立体，表达力更

强。

2、对话体 都说“吃瓜群众欢乐多”，用对话体的形式，能让读者变“吃瓜

群众”，抱着看戏不嫌事大的心态去看软文，体验也会很棒。

GQ常用的对话体有两种： 1）群体间的对话

比如《高能预警：强迫症患者请不要打开这篇推送》

讲述了：GQ团队想做“审美有关”的选题，找了三位艺术行业 的大咖学习，没想到三位在群里扭打成一团。在群聊出现大 反转，我们都以为结束了，结果……金主大大vivo出来了……

2）一个人自我的对话

比如《北上广的年轻人，要多少钱才能睡得踏实？》

讲述了：一个年轻人在大城市生活的烦恼。现实很艰难，但 又不想屈服，有自己的追求，代入感很强。

3、插画+文字穿插，可贱可萌 GQ实验室“插画+文字”的软文，有无数种出场姿势。画面精

致，插画和金句穿插其中，可读性很强。

1）花式引导读者“右滑”查看广告，抖机灵，互动性高 比如《现在的男孩也太太太太太太太不容易了》 2）用GIF动图+文字，场景还原度高 比如《原来我爸妈和别人家爸妈没有区别啊》 3）用插画+金句，抖包袱，笑死人 这个组合是GQ最常见的软文方式，随便翻翻都是这种方式。

比如《这套成人世界的规则，我不打算遵守了》中，就是这

样几个并列的插画+文字。

总结起来：又能抖机灵、讲段子，又能思考人生讲哲学，不 按套路出牌，就是GQ的套路。

三、【GQ实验室】怎么戳咱心窝的？

如果只有脑洞，用户对于GQ软文的反馈或许仅仅停留在惊 叹，很难走心。为了更好引发更多人的情感共鸣，GQ对各类 人群痛点、笑点、哭点的洞察非常深。

GQ会怎么写内容？ 1、圈人群，贴标签

以各种人群作为切入点，让读者觉得本文“与我有关”。

GQ近期写过的人群有：处女男、养猫和养狗的人、直男、强 迫症、北上广的年轻人、当代女性、北上广本地人、职场 人、离过婚的男人、上流社会、单身、互联网情侣、已婚男 人、女主播……

总结起来，这些人群有这些特点：

1）争议大的：女主播等；

2）私密性强的：上流等；

3）容易被调侃的：单身、已婚男、处女男等。

写这些容易引起关注和代入的人群标签，很讨喜。

2、调侃人群痛点 or 生活烦恼

GQ很少给“人群遇到的问题”的解决方案，更多的是调侃，调 侃痛点、调侃烦恼，虽然不能解决问题本身，但很解气很释 压。

比如调侃生活烦恼的《如何判断老板是不是真的生气了》， 呈现了无数个被老板刁难的场景，看完莞尔一笑，心里会很 舒服。

3、场景神复原

场景神还原，会让读者迅速进入到那个场景里，阅读体验能 不爽吗？

比如《月薪五万之后，我妈更嫌弃我了》中的一场景：

四、无聊的广告千篇一律，有趣的软文天天被催更 在GQ的留言区，经常能看到读者对广告反馈的反馈，互动性

极强。甚至有时候GQ只发内容不发广告，还会被读者催。

总结一下，【GQ实验室】牛X在下面这3个方面：

1）选题好，让人想打开

2）形式新，阅读体验棒

3）深挖人性，戳人心窝

--------完--------

这是我的第三篇分享，如果你觉得对有用的话，就点个赞吧

[呲牙]

2019-03-20(17赞)

评论区：

路璐 : [强]这篇厉害了--

俏儿 : 嘻嘻^_^，感谢点赞[愉快]

植少姻 : 2019.03.19

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